三榜|创业榜 市场看点 > 二十一世纪结婚服务市场火爆
二十一世纪结婚服务市场火爆
作者:admin 来源:三榜网 时间:2009-2-10 9:25:31
   

举世瞩目的2008北京奥运会日益临近,所有中国人都为此而感到骄傲和自豪。有不少新婚夫妇为了沾沾奥运会的喜气,纷纷将结婚典礼选在今年或明年举行。再加上今年是中国农历的丁亥年,在中国民间流传着一种说法,今年出生的孩子聪明伶俐,大富大贵,于是还有不少新人为了让孩子在今年出生,选择在去年结婚,于是一股结婚潮从2006年初就开始在中国大地上出现,一直持续至今。

邱浩先生是北京一家婚庆工作室的经理,他的工作室由于服务周到在北京的网友中小有名气。

“我们从去年年初开始就没有闲着,尤其到了周六日,有时候一天要接三四场。后来有一些小一点的单子我们就不做了,实在接不过来,而且车队什么的也给人家凑不齐啊。不过现在婚庆公司越来越多,新人倒是不发愁找不到。”

随着中国国民经济的快速发展和百姓生活水平的迅速提高,结婚潮的到来让中国结婚服务的需求急速增长,结婚服务市场得以迅速发展和扩张,而婚庆公司正是这个市场的服务主力。

北京的王丹小姐今年年初开始盘算举行结婚典礼的事情,后来把结婚典礼的日子初定在9月,结果预定婚宴酒店却成了大难题:

“定下日子以后我们给酒店打电话,我们本来是想定节假日的,结果酒店告诉我们今年的节假日全满了,后来我们只好把日子定在一个周四了。感觉今年结婚的特别多,再一个大家都喜欢把日子定在节假日,这样能办婚宴的地方就少了。”

结婚服务市场的火爆,让很多人看到了机遇,纷纷加入其中,难免会使结婚服务市场出现良莠不齐的状况。为了完善中国结婚服务市场,促进新型服务业的健康、快速发展,引导新人合理、科学地进行结婚消费,中国商务部商业改革发展司、中国国际婚博会全国结婚产业调查统计中心和北京金海群岛数据科技有限公司联合发布了《2006-2007年中国结婚市场发展调查报告》。

这份报告首先为结婚服务市场作了定义,这一市场俗称结婚产业,是为处于家庭生命周期中新婚阶段,包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期的新人提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。结婚服务以形成婚姻关系、建立家庭为主线索,以婚礼庆典为高潮,为准备结婚和新婚期间的新婚人群提供产品和服务,这些服务涉及婚姻介绍与婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、珠宝首饰、婚庆婚宴、蜜月旅游、新居购租、新居家具、居家用品等76个行业。调查报告显示,2006年中国结婚服务市场消费总额15392亿元,对第一、第二产业的间接拉动约12000亿元,整个结婚产业对GDP的总体贡献率高达13.36%,中国结婚服务产业链已经形成。北京一家婚庆工作室的经理邱浩先生介绍说:

“现在做我们这一行的特别多,而且还有很多婚庆衍生的产业,比如说婚礼鲜花,婚礼租车,现在越来越细分了,当然很多也在走各工种联合的尝试,比如说婚纱摄影和婚庆公司的联合。”

产业联合既让商家尝到了甜头,也让消费者省去了一些劳碌奔波之苦,可以说是一件双赢的事情,今年打算举行结婚典礼的王丹小姐就是受益者之一:

“现在很多公司都是一条龙服务,我们是先照的婚纱照,然后婚纱影楼就给我们推荐了一家婚庆公司,而且还给了我们一点优惠。婚庆公司就把租车啊,录像啊都安排好了。我们觉的这样特别方便,也特别省心,因为结婚本来就容易把人弄得特别紧张。”

像王丹提到的这些消费项目,被这份《报告》定义为结婚直接消费,而据统计,这些消费其实并不占结婚费用的大部分。因为按照中国人的习惯,结婚就要有新房,所以购房和建房费用便成了结婚费用的主要构成部分。

这份调查报告显示,2006年中国城镇居民结婚消费总额达10793.71亿元,占全国总消费额的70%,其中结婚直接消费4720.15亿元,购房消费6073.56亿元。农村结婚消费总额为4597.84亿元,其中结婚直接消费2010.66亿元,购(建)房消费2587.18亿元。由此可见,目前中国的结婚服务消费以城镇居民为主。

从结婚人群的直接消费结构看,除购(建)房及购车等大项支出外,占据绝对优势的仍是与居家相关的长期受益型消费。据统计,2006年中国登记结婚人数为849.3万对,平均每对结婚新人用于新居装修55740元,用于购置家具及家用电器34866元,共占直接消费总额的64%。短期受益型消费又以婚宴服务和蜜月旅行为主,平均消费额分别为20280元和10823元。

今年七月刚刚举行了结婚典礼的辽宁的王宁先生为我们介绍了他的结婚消费构成:

“买房子占了绝大部分吧,首付大概50万,然后就是婚纱照啊、结婚典礼花的钱,大概有15万左右吧。这些钱在我们这大概是大家结婚的平均数吧,肯定不是最多的,也不是最少的,周围有特多朋友结婚,我们都是参考着来的。”

从市场供给情况看,近年来中国结婚服务企业迅速增加,供给总量逐步扩大。全国现有婚礼策划企业2万多家,婚纱摄影企业5万多家,婚纱销售生产企业近1万家。但这些企业规模普遍较小,如婚礼策划企业平均每家拥有从业人员10人=左右,婚纱摄影企业平均每家40-60人,跨地区经营的大型连锁企业较少。从利=润来看,结婚服务市场的平均利润水平达到20%以上,婚纱摄影企业的利润率甚至超过40%,强劲的消费需求和丰厚的企业利润是结婚服务市场迅速发展和扩张-的原动力。

这份调查报告还从地域特征上分析了结婚服务市场的供需情况,华东和西南地区结婚服务市场的需求程度较高。华东地区在婚宴服务、珠宝首饰、新居装修和新居家电及新居价位等方面需求具有优势;西南地区则在婚纱摄影、婚礼策划、婚纱、家具方面的需求居首位。以城市而言,上海和广州均以每对新人直接结婚消费需求超过17.5万元的总消费额,而居全国前列。

从以上的这些分析数据我们不难看出,中国结婚服务市场正在经历着跨越式发展,那么是什么原因让市场需求如此强劲呢?北京一家婚庆工作室的经理邱浩先生表达了自己的看法:

“我觉得首先是奥运会,大家都想赶在08年结婚或者生孩子,这是一个原因。再一个现在(城市中)结婚的大部分新人都是独生子女,家庭经济条件都不错,都希望把婚礼办得体面点儿。”

调查报告通过分析表明,中国结婚服务市场的强劲需求,是居民生活水平整体提高和中国独生一代结婚时期的必然结果。从1978年实施计划生育政策至今已有近30年的时间,中国第一代独生子女已进入结婚高峰期。目前中国大多数家庭的“421”式结构和中国“结婚小登科”的传统文化与浓厚家庭情结,决定了新人新婚消费将得到双方父母等长辈的经济支持和中国人结婚送礼金的习俗支撑,其结婚消费的经济压力一般不大。

为此,结婚时尚下的个性张扬和新婚期间的集中消费,使得结婚服务项目得以不断扩展,结婚直接消费总量得以彰显。购房购车的贷款政策,刺激着结婚消费的增长,增加了结婚服务市场对国民经济的拉动效应。报告表明,新人们追求时尚个性的结婚风格和生活方式,给结婚产业的差异化发展带来了机遇;短期受益型消费目前仅占结婚直接消费的36%,这也为结婚服务市场的进一步发展提供了广阔的市场空间。为此,北京一家婚庆工作室的经理邱浩对结婚服务产业充满信心:

“这一行还是在大发展吧,可以说每天都有新的企业加入,不过只要你认真做我想都应该有活儿干,因为现在结婚的新人实在太多了。通过几轮的优胜劣汰以后,现在的市场也越来越规范了,我想消费者也会从中受益,这个行业也会创造更多的财富。”

目前,中国政府十分重视人民生活水平和质量的提高,正在探索“新型服务业”的新思路,以满足经济发展和人民生活的需求。结婚是人生所需要经历的一个重要阶段,与人民生活息息相关,我们衷心希望这一行业的发展能够越来越壮大,越来越规范,带给百姓更多的便利!

 创业热词